Die Aktien von Watches of Switzerland stürzen ab, nachdem Rolex den Rivalen Bucherer gekauft hat

Das Management spielte die Nachricht herunter und sagte, dass es sich nicht um einen strategischen Schritt von Rolex in den Einzelhandel handele

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Die Aktien der Watches of Switzerland Group brachen heute Morgen ein, nachdem Rolex einen seiner Hauptkonkurrenten, Bucherer, gekauft hatte.

Der britische Einzelhandelskonzern – zu dem in den USA Goldsmiths, Mappin und Webb and Mayors gehören – verzeichnete zeitweise einen Kursrückgang um rund 28 Prozent, als die Anleger auf die Übernahme des Schweizer Juwelier- und Uhrenherstellers durch Rolex reagierten.

Bucherer verfügt über Filialen auf der ganzen Welt, darunter in der Schweiz, Deutschland, Frankreich, Österreich, Dänemark und den USA.

Es verfügt über vier Standorte in London – im One Hyde Park in Knightsbridge, im Selfridges in der Oxford Street, im Royal Opera House in Covent Garden und im Village at Westfield London.

Erst letzten Monat stiegen die Aktien des in Leicester ansässigen Unternehmens Watches of Switzerland um 13 Prozent, nachdem bekannt wurde, dass die Gewinne im Zuge der Fortsetzung der Expansion in Europa und den USA um fast ein Viertel gestiegen seien.

Seitdem hieß es jedoch, dass ein Rückgang der Nachfrage nach Luxusschmuck in Kombination mit langsameren Verkäufen in Großbritannien und Europa zu einem Rückgang der weltweiten Einnahmen geführt habe. Es ist Großbritanniens größter Einzelhändler für Rolex-Uhren – sowie OMEGA, Cartier, TAG Heuer und Breitling.

Das Management versuchte heute, die Nachricht herunterzuspielen, indem es behauptete, Bucherer sei ein langjähriger Einzelhandelspartner von Rolex.

Darin hieß es, Rolex habe bestätigt, dass die Übernahme Teil der Pläne des 86-jährigen Jörg G. Bucherer – Eigentümer und dritter Generation der Bucherer-Familie – sei, um die Zukunft des Unternehmens zu sichern, da er keinen Familiennachfolger habe.

Darin hieß es, es handele sich nicht um einen strategischen Schritt von Rolex in den Einzelhandel und es werde keine operative Beteiligung von Rolex am Bucherer-Geschäft geben. Außerdem hieß es, es werde sich nichts an der Art und Weise ändern, wie Rolex die Waren zuteilte oder verteilte.

Rolex habe jeden dieser Punkte bestätigt.

Russ Mould, Investmentdirektor beim Online-Broker AJ Bell, sagte, dass die Anleger von Watches of Switzerland dennoch über die Expansion von Rolex in den Einzelhandel verunsichert zu sein schienen.

Er sagte: „Investoren scheinen zu befürchten, dass Bucherer durch den Zusammenschluss eine Vorzugsbehandlung erhält, einschließlich eines besseren Zugangs zu den Uhren, die die Verbraucher unbedingt kaufen möchten.“

„Die Bemühungen von Watches of Switzerland, dem Markt zu versichern, dass sich die Art und Weise, wie Rolex die Bestände aufteilt, nicht ändern wird, sind auf taube Ohren gestoßen.

„Das hätte Rolex jetzt vielleicht versprochen, aber das könnte sich in Zukunft leicht ändern.

„Bei verschiedenen Produktherstellern, darunter auch bei den großen Trainerherstellern, gibt es einen Trend, ihre Produkte direkt an den Verbraucher zu verkaufen.

„Dadurch erfahren sie mehr über die Kundenpräferenzen und erzielen eine höhere Marge, da sie den Zwischenhändler für diese Direktverkäufe einsparen können.

„Stellen Sie sich vor, das passiert mit Rolex. Theoretisch könnte es Bucherer als Vertriebskanal nutzen und müsste sich nicht mit anderen autorisierten Händlern wie Watches of Switzerland herumschlagen.

„Es ist erwähnenswert, dass Watches of Switzerland bei vielen Mid-Cap-Fondsmanagern eine Lieblingsaktie ist.

„Sie werden sich die Ankündigung von Bucherer genau ansehen und entscheiden müssen, ob sie die Anlageargumente radikal verändert.“